Как провести анализ конкурентов?

2023-07-27 09:00

Анализ конкурентов — инструмент, который помогает бизнесу понять позицию на рынке, а также выработать стратегии взаимодействия с компаниями из вашей ниши. Он необходим для формирования преимущества на рынке и раскрытия возможностей.

В первую очередь, анализ позволяет изучить сильные и слабые стороны конкурентов, их внутренние и внешние ресурсы, а также стратегии, которые они используют для продвижения своего бизнеса на рынке. На основе этих данных можно разрабатывать свою уникальную стратегию, которая позволит выделиться среди конкурентов и привлечь больше клиентов.

Как провести анализ конкурентов?

Отбор конкурентов

1. Через запросы в поиске
Поиск проводится путем использования ключевых слов и фраз, связанных с деятельностью.

2. Конкуренты по бизнесу
Определение конкурентов непосредственно на основе вашего бизнеса. Это означает определение тех компаний, которые предоставляют такие же или подобные товары или услуги в вашей нише.

3. Через сервисы
Это более автоматизированный способ отслеживания конкурентов. С помощью сервисов мониторинга можно получать уведомления о новостях, публикациях в социальных сетях, изменениях на сайтах конкурентов и другой информации. Одним из таких сервисов является keys.so.

Все три метода могут быть полезными в процессе отбора конкурентов. Однако для полной оценки конкуренции и выявления новых игроков на рынке рекомендуется использовать и другие инструменты, такие как исследования рынка, обзоры отрасли, проведение анализа SWOT и внутреннего аудита. Все это входит в спектр услуг агентства ConvertMe.

Позиции конкурентов

Чтобы узнать позиции конкурентов в поисковой выдаче, агентство ConvertMe советует использовать сервис Topvisor. Для этого выполняются следующие шаги:

1. Авторизация/регистрация на сайте Topvisor.

2. Создание проекта для отслеживания позиций конкурентов.

3. Переход на страницу «Отслеживание позиций» с добавлением ключевых слов, используемых конкурентом для SEO-оптимизации. Ключи также можно собрать в сервисе keys.so.

4. Добавление адресов сайтов конкурентов.

5. Проведение мониторинга.

6. Подготовка и анализ отчетов Topvisor, которые показывают, какие ключевые слова используют конкуренты, на каких позициях они находятся в поисковой выдаче и как часто они изменяют свои позиции.

Таким образом, мы получаем детальные сведения о позициях конкурентов в поисковой выдаче и используем эту информацию для анализа и разработки своих стратегий взаимодействия с конкурентами на рынке.

При анализе конкурентов необходимо оценить не только позиции их сайтов в выдаче поисковиков, но и ряд других параметров. Ниже основные критерии сайта, которые могут быть полезными при анализе, и сервисы, где их можно узнать:

ИКС (Индекс Качества Сайта) Яндекс ИКС — это оценка качества сайта, которая используется поисковыми системами.

Возраст сайта Whois сервис — давность существования сайта, которая может оказывать влияние на его авторитетность и позицию в поисковой выдаче.

Скорость загрузки (page loading speed) PageSpeed Insights — это время, необходимое для загрузки страницы в браузере пользователя. Она определяется как количество времени, прошедшее от момента запроса страницы до момента ее полной загрузки на экране.

Количество страниц в индексе поисковых систем PR-CY — это количество страниц, которые были проиндексированы и хранятся в поисковой системе.

Аудитория сайта SimilarWeb — целевая аудитория конкурента и способы ее привлечения на свой сайт.

Общий трафик сайта SimilarWeb — полученная с помощью специальных сервисов информация об общем количестве посетителей сайта конкурента. Она может дать общее представление о его популярности.

Содержание сайта — визуальный дизайн сайта, наличие удобной навигации и полезного контента, общая адаптивность и скорость загрузки страниц.

Ключевые слова keys.so — слова, по которым продвигаются конкуренты, изучение их частотности использования в тексте.

Анализ ссылок МегаИндекс — проверка качества внешних ссылок, которые ведут на сайт конкурента, а также количества ссылок на страницы его сайта в выдаче поисковиков.

Продвижение и реклама (для каждого канала свои инструменты, например, для Яндекс Директ SpyWords) — определение инструментов конкурента для продвижения сайта и рекламных акций (например, контекстная реклама или использование социальных и медийных платформ).

Анализ этих параметров поможет понять, как работают конкуренты, какие методы продвижения они используют и насколько успешно они оптимизируют свой сайт.

Анализ трафика

SimilarWeb — это онлайн-сервис, предоставляющий информацию о сайтах и их производительности в интернете. Он позволяет анализировать трафик сайтов, изучать рынок, определять долю рынка и конкурентов, изучать аудиторию и многое другое.

SimilarWeb использует данные из различных источников, включая исследования собственных пользователей, опросы на крупнейших мировых сайтах и анализ данных прогнозирования трафика. Этот сервис помогает владельцам бизнеса принимать решения, полностью основанные на фактах, сделать конкурентоспособный анализ и улучшить позиции сайта.

Функции сайта

После того как мы собрали количественные показатели, мы можем перейти к изучению качественных данных. Ранее вы уже определили примеры хороших онлайн-ресурсов, на которые нужно ориентироваться. Для автобизнеса важно, чтобы сайт был удобен и понятен для пользователей, также предлагал сервисы для дистанционной покупки автомобиля.

Платформа TradeDealer предлагает все необходимые функции, закрывающие потребности покупателей авто и владельцев — наличие автомобилей, онлайн-расчет и одобрение кредита, оценка стоимости автомобиля, онлайн-страхование, бронирование и запись на сервис.

Используйте возможности Платформы TradeDealer и применяйте советы ConvertMe, чтобы поднять ваш сайт в поисковой выдаче и увеличить конверсию в заявку.

Анализ конкурентов позволяет оценить их сильные и слабые стороны, чтобы использовать этот опыт для улучшения функциональности своей компании. ConvertMe использует все инструменты, описанные выше, а также опыт сотрудников, чтобы быть максимально полезными для наших клиентов.