Wild, Wild World

Что будет с авторынком в 2024? Прогноз продаж китайских брендов

2023-12-20 12:00
Перед новым годом самое время строить прогнозы. В#nbsp;этом выпуске расскажем, как продаются новые авто в#nbsp;конце 2023 года, какие планы продаж у#nbsp;китайских брендов на#nbsp;2024 год (спойлер, очень масштабные) и#nbsp;как в#nbsp;целом будет чувствовать себя авторынок России.
Отдельно благодарим команду «Автомаркетолога» за#nbsp;то, что предоставили ценные данные по#nbsp;китайским маркам.

Начнем со статистики продаж на конец 2023 года

За#nbsp;ноябрь продано 110 000 новых легковых авто, что вдвое превышает уровень ноября 2022 года. На#nbsp;рынке лидирует LADA, за#nbsp;которой следуют китайские автопроизводители с#nbsp;общей долей продаж 50%.
Все китайские бренды показывают стабильный рост от#nbsp;года к#nbsp;году. И, судя по#nbsp;всему, не#nbsp;собираются останавливаться. Кстати, о#nbsp;новых брендах Поднебесной, которые появились в#nbsp;России в#nbsp;2023 году, мы#nbsp;рассказывали в#nbsp;одном из#nbsp;выпусков. Читайте статью по#nbsp;ссылке или смотрите видео.
При этом планы на#nbsp;2023 год у#nbsp;китайских марок либо почти выполнены, либо перевыполнены. Год еще не#nbsp;закончился, но#nbsp;уже можно сказать, что ожидания автопроизводителей оправдались.

Разберем планы продаж китайских брендов на 2024 год

По#nbsp;прогнозам китайских брендов продажи их#nbsp;новых авто в#nbsp;наступающем году вырастут на#nbsp;121% и#nbsp;составят 1 млн 100 тыс. автомобилей. Учитывая, что за#nbsp;первые 11 месяцев 2023 года было продано всего около миллиона автомобилей, планы китайских производителей действительно можно назвать амбициозными.
Распределение по#nbsp;брендам без сюрпризов. Самые высокие планы у#nbsp;сегодняшних лидеров рынка#nbsp;— Chery, Haval, Changan, Geely.

Мы#nbsp;рассчитали, сколько примерно авто должен продавать каждый дилерский центр в#nbsp;год. Не#nbsp;у#nbsp;всех брендов эта цифра выглядит реалистичной, но#nbsp;через год проверим, насколько сбылись прогнозы Поднебесной.

Вырастет ли доля китайских брендов от общего объема продаж?

По прогнозам она составит почти 70%. Остальная доля у отечественных автопроизводителей, которые заявили более скромные планы. В целом, в 2024 году автопроизводители ожидают рост продаж новых легковых автомобилей примерно в 1.5 раза по сравнению с 2023 годом.

Звучит оптимистично, но посмотрим на настроения авторынка в последние годы

2020 год#nbsp;— пандемия COVID19, 2021 год#nbsp;— рынок восстанавливается, 2022 год#nbsp;— снова спад, 2023 год#nbsp;— рынок восстанавливается. Тенденция неутешительная.

Однако при отсутствии серьезных политических и#nbsp;экономических проблем, у#nbsp;российских и#nbsp;китайских производителей велики шансы если не#nbsp;выполнить поставленные грандиозные планы, то#nbsp;хотя#nbsp;бы вырасти в#nbsp;продажах по#nbsp;сравнению с#nbsp;2023 годом.

Выводы и прогнозы от Автомаркетолога и TradeDealer

Во-первых, в#nbsp;2023 году российские и#nbsp;китайские автопроизводители поделили рынок. Новым игрокам уже сложнее выйти на#nbsp;него. Как мы#nbsp;видим по#nbsp;графику планов на#nbsp;2023 год 9 китайских брендов забрали большую часть рынка, остальные занимают маленькую долю. Значит и#nbsp;в#nbsp;2024 году не#nbsp;ожидаем выхода большого количества крупных брендов, так как, чтобы подвинуть лидеров, необходимо тратить огромные бюджеты на#nbsp;маркетинг и#nbsp;развитие дилерской сети.
Во-вторых, из-за высоких планов дистрибьюторы будут загружать дилеров автомобилями.

Отсюда следует третье, китайские бренды будут активно конкурировать друг с#nbsp;другом. Дистрибьюторы будут привлекать покупателей новыми моделями, а#nbsp;дилерские центры маркетинговыми акциями и#nbsp;уровнем обслуживания. Это приведет к#nbsp;интересной конкуренции на#nbsp;рынке.
Планируете продавать или уже продаете китайские авто? TradeDealer имеет большой опыт в#nbsp;онлайн-продажах разных брендов. С#nbsp;радостью проведем личную презентацию решений, расскажем об#nbsp;их#nbsp;плюсах и#nbsp;стоимости. Пишите на welcome@tradedealer.ru и#nbsp;договоримся о#nbsp;времени онлайн-встречи.
Поздравляем с#nbsp;наступающим новым годом и#nbsp;желаем удачных продаж! ❤️